Analysis Of The Implementation Strategies Marketing Mix in the Luwak Coffee Industry, Batu Bandung Village Farmers Group, Kepahiang.
1Abdul Kohar, 2Ahmad Soleh, 3Kresnawati
1Student Magister Management, Faculty Economics and Business, Dehasen University , Bengkulu, Indonesia
2,3Department Magister Management, Faculty Economics and Business, Dehasen University , Bengkulu, Indonesia
https://doi.org/10.47191/jefms/v7-i7-13
ABSTRACT:
The purpose of this study was to determine the marketing mix carried out by luwak coffe industry Batu Bandung Village in increasing sales of luwak coffee. The type of this research is qualitative analysis with 4 informants and this research method uses interviews, observations, and documentation, the place of research is luwak coffe industry farmers groups. The research approach used is qualitative analysis, the data source consists of primary and secondary data, the validity of the data using triangulation. From the results of this study, it can be explained that to increase product sales the company can implement a marketing mix of 4P
KEYWORDS:
Marketing Mix, Product, Triangulation
REFERENCES:
1) Alfred, D. Chandler, Jr. 1962. Strategy and Structure : Chapters in The History of The Industrial Enterprise. Cambridge Mass : Mit Press.
2) Ali Hasan, 2008, Marketing, Media Utama, Yogyakarta.
3) Angipora Marius P., 2002, Dasar-Dasar Pemasaran, PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta.
4) Amstrong, G & Kotler, P. 1997. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Cetakan Pertama. Jakarta: Erlangga.
5) Bryson, John. 2001. Perencanaan Strategis Bagi Organisasi Sosial. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
6) Cravens, David W. 1998. Pemasaran Strategis. Jakarta: Erlangga.
7) Daniel, MC. 2001. Pemasaran. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
8) David, F. (2011). Manajemen Strategis - Konsep Edisi 13. Jakarta: Salemba Empat.
9) David, Fred R. (2011), Managemen strategis : konsep. Jakarta : selemba 4
10) David, Fred R. (2013), Strategic Management, Edisi Ke-14, Global Edition, United States:pearson Education
11) David, Fred R. 2006. Manajemen Strategis : Konsep. Edisi Sepuluh. Jakarta : Salemba Empat.
12) Djaslim, S. 2013. Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan, Pelaksanaan, Unsur-unsur Pemasaran. Bandung: CV. Linda Karya.
13) Djaslim, S. 2002, Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan,. Pelaksanaan, dan Pengendalian, Penerbit Linda Karya Bandung.
14) Fahmi, (2012). Manajemen Penyakit Berbasis Wilayah. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada.
15) Ginting, Nembah F. Hartimbul. 2011. Manajemen Pemasaran. Cetakan Pertama. CV Yrama Widya. Bandung.
16) Irawan, H. 2015. Prinsip Kepuasan Pelanggan. Elex Media Komputpindo. Jakarta.
17) Heene, A. & Desmidt, S 2010, Manajemen Strategik Keorganisasian Publik, PT Refika Aditama, Jakarta.
18) Herlyana, E. 2012. Fenomena Coffee Shop Sebagai Gejala Gaya Hidup Baru Kaum Muda. Program Studi Sejarah dan Kebudayaan Islam. Fakultas Adab dan Ilmu Budaya. Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga. Yogyakarta.
19) International Coffee Organization. 2019. Coffee Database 2019. Online. http://www.internationalcoffeorganization.org.
20) Dirgantoro, 2001.Manajemen Strategik. Gramedia Widia Sarana. Jakarta.
21) Glueck, William F dan Jauch, Lawrence R. “ Manajemen Strategis dan KebijakanPerusahaan”, Erlangga, Jakarta, 1994
22) Kismono, Gugup 2011. Bisnis Pengantar. Fakultas Ekonomi dan Bisnis UGM. Yogyakarta
23) Kotler, and Gary Amstrong.2012. Prinsip-prinsip pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Di Alihbahasakan Benjamin Mola. Jakarta : Erlangga.
24) Kotler, P. 2002. Manajemen Pemasaran,Edisi Milenium. (2002). Jakarta: PT.Prehalindo.
25) Kotler, Philip and Gary Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
26) Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2003.Dasar-dasar Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kesembilan, Penerbit PT. Indeks Gramedia, Jakarta.
27) Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane, 2007, Manajemen Pemasaran, PT. Indeks, Indonesia
28) Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane, 2008, Manajemen Pemasaran, Erlangga, Indones
29) Kotler, Philip. 2000.Manajemen Pemasaran, PT. Prenhallindo, Jakarta.
30) Kotler, Philip. 2004. Marketing Management, The Millenium Edition. Englewood Cliffs, New Jersey : Prentice Hall.
31) Kotler, Philip. 2013. Strategi Brand Management, 14eth Edition, England: Pearson Education Limited.
32) Kotler, P. and Keller, Kevin L. 2016: Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
33) Ohmae, Kenichi. (1999). The Borderless World, reved: Power and Strategy in the Interlinked Economy. HarperCollins
34) Payaman Simanjuntak. 2000. Pengantar Ekonomi Sumber Daya Manusia. Jakarta: LPFE UI.
35) Rahardjo, Pudji. 2012. Panduan Budidaya dan Pengolahan Kopi Arabika dan Robusta. Penebar Swadaya: Jakarta.
36) Rahmady dan Andi 2007, “strategi adalah sebuah rencana. Jurnal. Media Informasi Manajemen. 1 (4) : 1-10. Setyorini, Hany; Mas‟ ud Effendi .
37) Rangkuti, F. (1998). Analisis SWOT teknik membedah kasus bisnis, Jakarta: PT Gramedia.
38) Sumarwan, U. 2015. Pemasaran Strategik, Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan (Ke-1). Bogor: PT Penerbit IPB Press.
39) Tjiptono, Fandy. 2001. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Keenam. Yogyakarta: Penerbit. Andy.
